Entwickelt wurde die Kampagne von der HVV-Hausagentur „Zum goldenen Hirschen“. Die Illustrationen stammen von Hamburger Zeichner Wolf-Rüdiger Marunde.

Laut Panja Pries, Kreativdirektorin der Agentur, war die Aufgabe die Vermittlung der bequemen Nutzung des HVV. „Hamburger sind grundsätzlich gelassene, praktische Menschen. Statt hitzig zu werden, bewahren sie eher einen kühlen Kopf und kontern mit trockenen Sprüchen. Davon ausgehend inszenieren wir Hamburger Klischees und bedienen uns des trockenen Dialektes „Hamburger Platt“, um die bequemen Lösungen des HVV für möglicherweise unbequeme Alltagssituationen zu inszenieren, so Pries.

Die Kampagne wird in Hamburg und im Hamburger Umland auf Plakaten, in Tageszeitungen, als Busbeklebung sowie als Vitrinenplakat geschaltet. Bis Jahresende soll es insgesamt vier „Schübe“ mit unterschiedlichen Motiven geben.

Übrigens: Wer des Plattdeutschen nicht mächtig ist, kann sich die einzelnen Sprüche auf der Website des HVV ins Hochdeutsche übersetzen lassen. Dafür ist auf den Plakaten extra ein QR-Code untergebracht, der Smartphone-Besitzer automatisch zum HVV-Übersetzer leitet.